Topic Cluster đang trở nên rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung, Việc tổ chức Nội dung theo Cụm chủ đề giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác biết rằng trang Pillar là một nguồn tài nguyên có thẩm quyền nên được xếp hạng.
Theo thời gian bạn sẽ tạo thêm Content cluster để củng cố Authority của trang Pillar, điều đó sẽ làm vị trí SERP của bạn sẽ ngày một tăng cao hơn.
Nội dung:
Mô hình Topic Cluster
Lợi ịch của tổ chức nội dung theo Topic Cluster
Tại sao nên tổ chức Content theo Topic Cluster?
Ví dụ cách tổ chức cụm chủ đề
Pillar Page là gì?
Tiêu chí và Yêu cầu của một bài PILLAR
Các bước triển khai Topic Cluster
Xác định INTENT của Audience
Tạo phác thảo cho Pillar Page
Hướng dẫn viết Content cho Pillar Page
Sample: Hướng dẫn thực hiện tạo bản phác thảo cho chủ đề mẫu "Lễ tân khách sạn"
B1: Google search: “lễ tân khách sạn”
B2: Search với cụm từ LSI
B3: Thảm khảo từ các Competitors
B4: Brainstorm: để xác định các sub topic
B5: Lên cấu trúc/bản phác thảo cho bài viết Pillar
B6: Suy nghĩ về TITLE cho bài viết Trụ cột
B7: Viết, Chỉnh sửa và Xuất bản bài viết
B8: Xây dựng liên kết nội bộ cho Topic Cluster
Mô hình Topic Cluster
Topic Cluster là phương pháp tổ chức nội dung theo cụm chủ đề gồm:
- 1 bài viết Trụ cột (Pillar)
- 5-10 bài viết sub topic, bổ trợ cho bài chính (Cluster Content)
- Internal link để liên kết các bài viết trong cụm tới bài Pillar và liên kết với nhau
 |
| Tổ chức nội dung theo cụm chủ đề |
Tối ưu SEO Content hiện đang chuyển sang mô hình Topic Cluster (cụm chủ đề), trong đó một trang "Pillar - trụ cột" đóng vai trò là trung tâm chính cho chủ đề nội dung bao quát và nhiều trang nội dung có liên quan đến cùng một chủ đề liên kết đó trở lại trang trụ cột và liên kết với nhau giữa các trang liên quan như hình minh họa ở trên.
 |
Lợi ịch của tổ chức nội dung theo Topic Cluster
Đáng chú ý nhất, bao gồm:
- Phát triển ngoài việc tối ưu hóa content và trang web xung quanh các từ khóa chính xác hoặc khớp một phần
- Sản xuất Content toàn diện, giàu ngữ nghĩa xung quanh các chủ đề cụ thể
- Nhấn mạnh kiến trúc website thân thiện với SEO và liên kết nội bộ nhất quán, chiến lược
- Tích cực quảng bá Content thông qua xây dựng liên kết, tái sử dụng, sử dụng các kênh trả phí, v.v.
Tất cả các chiến thuật này kết hợp với nhau để làm cho các cụm chủ đề trở thành một cách thành công để tiếp cận cả SEO và chiến lược nội dung. Và thành phần đầu tiên của cụm chủ đề hiệu quả là Pillar Content mạnh mẽ.
Lợi ích thu được:
- Thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào các trang nền tảng
- Tăng chuyển đổi chất lượng bằng cách kéo khách hàng tiềm năng đến nội dung chất lượng cao nhất của bạn
- Cung cấp nội dung thân thiện với người dùng giải quyết được vấn đề cho người truy cập trang của bạn
Tại sao nên tổ chức Content theo Topic Cluster?
Hãy dừng lại một lúc và xem tại sao các cụm chủ đề trở nên rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung. Xu hướng bắt nguồn từ cả việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng (người tìm kiếm) và sự phát triển của các công cụ tìm kiếm để đáp ứng mong đợi của người tìm kiếm.
Khi người tiêu dùng đang tìm kiếm đơn giản với các truy vấn từ khóa phân mảnh, SEO và các nhà chiến lược nội dung đã cạnh tranh trong bảng xếp hạng cho biến thể từ khóa.
Truy vấn Google bằng các câu hỏi phức tạp và mong đợi sự hiểu biết liền mạch. Đó là lý do tại sao Google giới thiệu bản cập nhật Hummingbird vào năm 2013, lần đầu tiên nó tránh xa các từ khóa riêng lẻ và hướng tới các cụm từ phân tích cú pháp.
Sau đó, vào năm 2015, Google đã phát hành bản cập nhật thuật toán RankBrain đưa máy học vào tìm kiếm. Theo thời gian, học máy đã giúp các công cụ tìm kiếm kết nối các dấu chấm độc đáo cụm từ và truy vấn, nối các chủ đề với nhau và trả lại các kết quả chính xác hơn.
Thay vì đi theo các từ khóa khớp chính xác (ngày càng trở nên kém hiệu quả khi các từ khóa đạt được hàng ngàn biến thể), đã đến lúc tập trung vào việc tạo các cụm chủ đề và giữ cho người dùng tương tác trên trang web.
Với Topic cluster, bạn biến kiến trúc website của bạn thành một hình thức logic đơn giản mà Google thực sự có thể thu thập và hiểu được. Đối với mỗi chủ đề bạn chọn, một trang Pillar đóng vai trò là phác thảo bao quát mọi thứ người đọc cần biết.
Sau đó, bạn kiểm tra nội dung hiện có của mình và liên kết nội dung có liên quan đến trang trụ cột hoặc bắt đầu tạo các phần mới liên kết đến trang trụ cột đó.
Khi bạn xây dựng Content Cluster, bạn có thể bắt đầu thêm liên kết từ phần nói về trang cluster đó trên Pillar và liên kết sang trang chi tiết Cluster đó, và từ trang Cluster liên kết lại trang Pillar tạo thành liên kết 2 chiều.
Bằng cách đó, bạn tạo ra cái gọi là mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các trang. Nội dung đó có nghĩa là bạn đang nói với Google và các công cụ tìm kiếm khác rằng trang Pillar là một nguồn có thẩm quyền nên được xếp hạng. Và càng nhiều nội dung Cluster bạn tạo ra củng cố quyền lực của trang trụ cột, vị trí SERP của bạn sẽ tăng cao hơn.
Với cách tiếp cận đan xen như vậy đối với SEO và Chiến lược nội dung, bạn sẽ tăng trưởng lưu lượng truy cập inbound theo thời gian. Bạn sẽ khiến khán giả dành nhiều thời gian hơn với nội dung sở hữu sẽ chuyển đổi khách truy cập nhanh hơn. Cam kết cao hơn và tỷ lệ thoát thấp hơn là các yếu tố SEO ngày càng quan trọng.
Vì vậy, bạn đã biết Topic Cluster và Pillar Page là gì. Và bạn biết tại sao chúng rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung trong tương lai. Bây giờ, chúng ta chỉ cần tìm hiểu về cách tạo ra chúng.
Ví dụ cách tổ chức cụm chủ đề
Topic: “Giảm cân” như dưới đây
Bài Pillar chứa từ khóa: Giảm cân
8 bài lá Cluster gồm:
- Bí mật giảm cân với đồ ăn kiêng
- 8 loại thực phẩm sẽ giúp bạn giảm cân
- Tại sao bạn nên an nhiều bữa để giảm cân
- 6 video Youtube tốt nhất hướng dẫn giảm cân
- 14 tài nguyên tốt nhất giúp giảm cân
- Các bài tập Yoga giúp giảm cân
- Chỉ dẫn tối quan trọng giúp Giảm cân
- Tìm hiểu 20 huyền thoại giảm cân
 |
Pillar Page là gì?
Pillar Page: trang trụ cột hay bài viết trụ cột bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề được tìm kiếm nhiều trên một trang và đóng vai trò là trung tâm của cụm chủ đề. Nội dung trang trụ cột tạo đường dẫn cho khách truy cập khám phá một chủ đề sâu hơn bằng cách liên kết đến các bài đăng blog chi tiết hơn. Các bài đăng trên blog này cũng liên kết trở lại trang trụ cột, thiết lập mối quan hệ giữa các tài nguyên.
Phương pháp của Cụm chủ đề/Trang Pillar đã nhanh chóng được các nhà Content marketing và SEO chuyên nghiệp áp dụng và đã cho hàng trăm doanh nghiệp cơ hội xếp hạng các cụm từ cạnh tranh được tìm kiếm nhiều, trước đây nằm ngoài tầm với.
Tiêu chí và Yêu cầu của một bài PILLAR
Viết 1 bài trụ cột (bài đinh) cho 1 chủ đề có VOLUME tốt.
- Xác định mục đích (INTENT) của đối tượng đọc/cung cấp thông tin giúp họ giải quyết được vấn đề
- Nó giải quyết vấn đề hoặc trả lời một câu hỏi với thông tin toàn diện, chính xác.
- Đó là sự kết hợp của Thu hút, hữu ích hoặc độc đáo, thú vị => đáng tin cậy
- Evergreen Content nội dung có giá trị sử dụng vượt thời gian
- Bao quát rộng phạm vi của chủ đề, tổng quan, overview trong bài Pillar
- Khai thác và viết sâu về chuyên môn trong từng bài viết lá (Content Cluster)
- “Keyword” của bài Pillar có trữ lượng VOLUME tương đối (> 1.000 visibility/month)
- Word counter: 3.000-5.000 từ (thậm chí có trang lên tới 20.000 từ)
- Nhóm các bài viết có liên quan tới 1 chủ đề
- Liên kết các bài viết lại với nhau vào 1 cụm, trung tâm của cụm là 1 bài viết Pillar (trụ cột)
Các bước triển khai Topic Cluster (Overview)
- Xác định Topic/chủ đề
- Liên quan
- Hỗ trợ các mục tiêu cốt lõi của doanh nghiệp
- Xác định INTENT của độc giả: những thứ họ thực sự muốn nhận
- Xác định đối tượng của bạn, nghiên cứu audience và tìm ra những gì họ đang tìm kiếm, điều này sẽ xác định mức độ rộng rãi để tạo trang trụ cột.
- Nghiên cứu Topic/từ khóa: KHÁM PHÁ, MỞ RỘNG
Các công cụ cần dùng:
- GSC
- Gợi ý từ Google Search:
- Google Box search
- LSI: Latence Semantic Indexing
- People Also Ask
- Google Ads: Keyword planner
- Ahrefs: Keyword explorer
- 5W1H: Những câu hỏi thường gặp về chủ đề này?
- Brainstorm: thảo luận về chủ đề
- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh:
- Google search: chủ đề
- Content explorer trong ahref
- Đọc lướt và thu thập các mục(heading) trong từng bài viết chi tiết thuộc top 5 trang đầu tìm kiếm
- Note lại những đoạn, mẩu content mang thông tin hữu ích để copywrite hoặc trích dẫn
- Lưu ý học và tham khảo những phần content hay và hữu ích của họ sau đó làm tốt hơn nó
- Phân tích chủ đề hiện có các bài viết nào trên website
- site:yourdomain.vn tên chủ đề
- Xem chủ đề có sử dụng được page nào có sẵn trên site?
- Xác định các Subtopic/cluster đã có
- Xác định Content gap, những subtopic nào còn thiếu cần bổ sung, tạo mới
- Lên outline bài viết Pillar (bản Draft broad topic)
- phân tích và khai phá các subtopic (liên quan, hỗ trợ topic chính)
- Trả lời câu hỏi phổ biến trong topic
- Có thể phát triển thành một bài đăng chi tiết độc lập
- Số mục Heading 2 (5-15 subtopic)
- Số mục Heading 3 cho từng heading 2 nếu cần thiết.
- Lựa chọn cụm từ khóa chính phù hợp
- Suy nghĩ một tiêu đề hấp dẫn thu hút, thể hiện được lợi ích
- Sử dụng các nguồn tham khảo, trích dẫn
- Sử dụng nguồn chuyên gia,
- competitors,
- nguồn nước ngoài
- Lên outline các bài viết Cluster (mỗi heading 2 trong bài Pillar sẽ phát triển 1 bài viết Cluster)
- Xác định INTENT của người đọc
- Xác định những câu hỏi người đọc thường gặp
- Xác định các mục heading của bài viết
- Lên cấu trúc bài viết
- Xem lại trình tự các mục trong bài viết (quan trọng đẩy lên trên)
- Viết sâu chi tiết về mục này đáp ứng được INTENT của người đọc, trả lời được những câu hỏi của độc giả (deep content => build Expertise)
- Có link trở lại bài Pillar (với anchor text là keyword của bài pillar)
- Liên kết tất cả các trang Cluster đến trang Pillar để build cụm
- Sử dụng khóa chính là anchor text trong các bài lá
- Review Publish, promote
- Tracking, Measure and Analyze
- Lập kế hoạch, lên lịch sản xuất Content theo Topic Cluster
Dưới đây sẽ đi vào chi tiết 3 bước quan trọng nhất của quy trình xây dựng Topic Cluster:
- Xác định INTENT của Audience
- Hướng dẫn Tạo bản Outline
- Hướng dẫn cách Viết Content cho trang Pillar
Xác định INTENT của Audience và tạo Content đáp ứng nó
Triển khai nội dung trang Pillar Content tốt cần hiểu rõ nhu cầu, mục đích của độc giả để tạo những content phù hợp đáp ứng được yêu cầu của độc giả, giúp họ nhận được câu trả lời, nhận được giải pháp để giải quyết vấn đề của họ.
- Người tìm kiếm này là ai, thách thức và mục tiêu lớn nhất của họ là gì?
- Tại sao họ tìm kiếm điều này? Họ đang cố gắng trả lời những câu hỏi nào?
- Được rồi, nếu chúng ta biết họ là ai và họ đang tìm kiếm điều gì, chúng ta sẽ bao gồm những gì?
- Những gì chúng tôi cung cấp trên trang trụ cột này sẽ khác với những gì họ sẽ tìm thấy ở những nơi khác như thế nào?
Tạo bản Outline cho Pillar
Đây là những câu hỏi mà tôi đã tự hỏi mình, khi thực hiện bản Outline cho Pillar:
- Nếu tôi là đối tượng mục tiêu, liệu tôi có bất kỳ câu hỏi hợp lý nào tiếp theo chưa được trả lời ở dạng hiện tại của trụ cột này không?
- Chúng tôi có cung cấp đủ ?các ví dụ hoặc cách giới thiệu chiến thuật giúp người đọc dễ dàng thực hiện các chiến lược mà chúng tôi đề xuất hoặc hiểu chúng, trong ngữ cảnh không?
- Chúng tôi có cung cấp đủ nghiên cứu hoặc dữ liệu được trích dẫn để hỗ trợ bất kỳ mục nào không?
- Thứ tự của mục lục của chúng ta vẫn có ý nghĩa chứ? Có còn điều gì thiếu sót hoặc chưa đúng chỗ không?
- Có bất kỳ phần nào có vẻ quan trọng có vẻ như là một sự phân tâm, thừa hoặc không đúng chỗ không?
- Có bất kỳ phần nào cảm thấy mỏng manh - nếu vậy, tại sao? Cái gì còn thiếu?
Bản phác thảo đầu tiên có thể chưa tốt, hãy dành thời gian để tiếp tục tinh chỉnh nó sau
Brainstorm bản phác thảo cuối cùng trước khi bắt tay vào lên lịch SCHEDULE và WRITE
WRITE: Hướng dẫn viết Pillar Content
Trang Trụ cột nên gồm bao nhiêu phần
"Mỗi phần nên dài bao nhiêu?"
... câu trả lời của tôi luôn giống hệt nhau:
"Viết cho đến khi bạn hoàn thành."
Nếu bạn áp dụng logic đơn giản đó cho mọi phần của cột trụ của mình, chiều dài sẽ tự tăng lên một cách tự nhiên. Bạn sẽ bao gồm tất cả mọi thứ bạn cần để bao phủ từng phần
Xây dựng lòng tin với khán giả: khuyến khích các tác giả trang trụ cột của bạn truyền tải nội dung của họ với cá tính của họ và giới thiệu họ một cách rõ ràng và công khai với tư cách là tác giả của trụ cột.
Tạo nội dung tuyệt vời cho trang Pillar
Ở giai đoạn này của quá trình, bạn nên có một vài ý tưởng về các phần nội dung trụ cột sẽ đáp ứng nhu cầu của người dùng, không chỉ bây giờ mà trong tương lai. Bây giờ đã đến lúc bắt đầu tạo bài trụ cột của bạn!
Khi bạn tiếp cận quá trình tạo nội dung, hãy nhớ rằng các bài viết về Pillar Content của bạn phải hữu ích và hấp dẫn đến mức khán giả cảm thấy buộc phải đánh dấu trang của bạn và chia sẻ chúng với bạn bè, thành viên gia đình và đồng nghiệp của họ.
Trong quá trình viết, đây là những điểm chính bạn cần nhấn mạnh:
- Tiêu đề hấp dẫn- Người ta đã nói hàng triệu lần trước đây, nhưng hãy nhớ rằng một con số rất nhỏ dưới 1% người đọc tiêu đề sau đó họ click vào bài đăng trên blog, vì vậy hãy làm cho tiêu đề hấp dẫn, bao gồm thông tin hữu ích nhất để độc giả thấy được lợi ích ngay trong tiều đề.
- Hook - Thêm tin tốt: ngay cả sau khi mọi người nhấp vào bài viết của bạn, chỉ 18% độc giả của bạn sẽ đọc toàn bộ nội dung. Hook của bạn - yếu tố thu hút sự chú ý khi bắt đầu bài đăng trên blog - phải khiến người đọc muốn tiếp tục đọc. Dưới đây là một số hook tốt:
- Sự thật thú vị mà họ chưa từng nghe trước đây
- Một giai thoại, một kẻ phá đám hoặc phần cuối của một câu chuyện
- Một câu hỏi trực tiếp mà người đọc thích thú
- Tham chiếu các sự kiện hiện tại
- Câu chuyện - Mọi người yêu thích những câu chuyện bởi vì nó tạo ra một kết nối con người dựa trên sự đồng cảm. Chỉ vì bạn đang viết một bài viết chứ không phải một cuốn tiểu thuyết không có nghĩa là bạn không thể sử dụng các kỹ thuật kể chuyện trong bài đăng của mình.